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    跨界創意–敦煌莫高窟郵票收藏品詮釋當代文創領域的數字化轉型

    中國財經界·www.yousaidithought.com 2022-01-24 16:01:59本文提供方:網友投稿原文來源:

    東漢應邵注《漢書》中,敦,大也;煌,盛也;敦煌,一個及繁盛與輝煌之地。這里,曾經車馬成群,世界四大文明交匯與此;人們往來停留于此,留下了遺世獨立的藝術,文化,宗教、建筑等取之不盡的瑰寶

    東漢應邵注《漢書》中,敦,大也;煌,盛也;敦煌,一個及繁盛與輝煌之地。這里,曾經車馬成群,世界四大文明交匯與此;人們往來停留于此,留下了遺世獨立的藝術,文化,宗教、建筑等取之不盡的瑰寶。在其千年的歷史中,敦煌始終帶著神秘又傳奇的面紗。他神秘莫測讓人不禁仰望,作為令人向往的古跡地標被世人期待,對于敦煌的好奇和憧憬從未停歇,在國潮國風盛行的推進下,敦煌不再高不可攀,他摘取下“面紗”,以一種平易近人的姿態走進了人們的生活。

    莫高窟作為敦煌文化瑰寶中的明珠,是我國四大名窟之一。 莫高窟始建于前秦宣昭帝苻堅時期,歷經數千年的修建和積累,形成有洞窟735個,壁畫4.5萬平方米、泥質彩塑2415尊,世界上現存規模最大、內容最豐富的佛教藝術地。因此,中國郵政在2020年發布了一套莫高窟主題郵票,采用了莫高窟最有代表性的雕塑影像經過防偽處理后力求在方寸之間展現中華文明的深厚魅力。

    近年,敦煌被藝術家和商家們廣泛的發掘,莫高窟,《飛天》,佛像雕塑等等具有代表性的敦煌元素出現在電影,游戲,文學作品中,跨界品牌推出文創產品和周邊,敦煌成為國潮中最為炙手可熱的IP符號。一時間,生活中隨處可見敦煌之美,敦煌壁畫的色彩濃縮成了精致的眼影盤,飛天仙女靈動的成為了需要搶購的游戲角色的皮膚,敦煌洞窟的《九色鹿經圖》成為了新款香水的靈感...敦煌獨特的藝術魅力被無限放大,其圖騰,色彩之美以生動,新鮮跨界形式讓更多消費者接觸敦煌文化,敦煌不再需要遠觀,可以把玩在手中,促進人們對于敦煌文化共鳴的加深。

    當民族瑰寶結合現代創作元素攜手出現,對于當代人來說,傳統文化就不再是陳舊的代名詞,傳統藝術也不僅是收藏家獨占的領域,隨著文化自信的不斷提升,具有文化關聯的國貨產品已經成為具有強烈平民化屬性的優質民族文化普及作品。上海郵幣卡交易中心(上郵中心)作為中國郵政和新華社共同投資的央企在上海落地企業,秉承推廣民族文化和原創藝術的理念,在過去一年里推出了十款新型文創產品都大獲成功并引起了市場人士的關注。文創產品以及品牌的成功跨界證實,擁有屬于自己“中國審美”的產品更容易吸引消費者并和他們建立關聯,滿足人們對于文化認同的訴求。當傳統文化成為IP被廣泛使用,人們對于文創的要求也不僅限于聯名,符合傳統文化美學,突出文化特質,才能滿足和激發人們文化歸屬感訴求?;谶@樣的跨界創意,這次上郵中心聯合金磚財經旗下森嶺文創與敦煌市敦煌美術院合作開發了一款敦煌莫高窟主題的數字郵票收藏品,以實物郵票藏品為基礎,以數字化內容為傳播手段,讓敦煌莫高窟這一民族瑰寶以全新的方式首次展示在郵票收藏人面前,成功地詮釋了當代文創領域的數字化轉型思路,具有很強的引領性。

    文化自信給敦煌這樣擁有悠久歷史的文化主題提供了更多展示和傳揚的空間,數字化內容讓傳統文化以符合當代消費者習慣的方式傳播,然而持續發揚中國文化,擴大文創行業的影響力則需要更深層次的突破和創新。隨著大量傳統文化主題涌現出來,沉浸式,定制化的體驗成為消費者追求的最新趨勢。2022年開年,上郵中心順勢推出首款擁有區塊鏈認證的數字化虎年生肖郵票收藏品,不僅讓收藏人能夠定制自己的名字上鏈并展示出來,而且還是免費領取,因此一經推出在幾秒內就一搶而空,極大地吸引了收藏家和消費者的關注,似乎一夜間就將郵票文創產品帶入了元宇宙時代。當市場運營方以新型的創意,結合數字化的科技和多媒體內容,將傳統文化主題轉化成定制化的體驗,這樣新型的文創作品一旦獲得消費者的認可或許就會成為文創行業在數字經濟時代做大做強的風向標。

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    本文來源:責任編輯:李雷

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